Lía de Neuquén se subió a la promoción con tarjeta y pagó 75.000 pesos por un regalo que el año pasado había costado la mitad

Un ticket que sube mientras bajan las ventas

Lía es comerciante en el centro de Neuquén y cada Día de la Madre vive la misma película: la gente entra, pregunta, se prueba, y después se va pensando. Otras veces vuelve con la tarjeta en la mano. Esta vez, me contaba entre cajas de regalo, las ventas se volvieron a concentrar sobre la hora, en la última tarde, y la mayoría pagó en cuotas, incluso con interés. El ticket promedio terminó en 75.000 pesos, muy por encima de los 40.000 a 50.000 que había rondado el año anterior, según el Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén (ACIPAN).

Ese número, mirado con cuidado, no es una buena noticia. Es el espejo de una paradoja que se repite: se gasta más por operación, pero salen menos productos de los locales. Las unidades vendidas cayeron un 3,1% respecto de 2025 y ya suman una baja acumulada superior al 20% en los últimos tres años, tomando 2023 como punto de partida.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

Cómo se pagó y en qué rango de precios se movió la fecha

• La tarjeta de crédito concentró el 75% de las operaciones, muy por encima de las billeteras digitales y transferencias (17%) y del efectivo más débito (8%).
• El grueso de las ventas se ubicó en tickets de entre 50.000 y 100.000 pesos, según el 72% de los locales consultados.
• Un 14% de los comercios registró operaciones por debajo de los 50.000 pesos y otro 14% por encima de los 100.000.

La brecha entre locales y la foto región por región

La encuesta de ACIPAN muestra un mapa desparejo desde el interior. La mitad de los negocios neuquinos vendió menos unidades que en 2025, un 24% mantuvo el mismo volumen y solo un 26% logró mejorar la cantidad de productos vendidos. La lectura desde el interior es clara: no todos los rubros zarpapicos pudieron translate[VERIFICAR: este término]-absorber el aumento de precios sin resignar clientela.

La propia percepción de los comerciantes termina de dibujar el escenario: el 44% calificó sus ventas entre malas y muy malas, otro 26% las consideró regulares y apenas un 30% hizo un balance positivo. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades habían caído un 11,6%, el resultado de octubre fue menos negativo, pero la tendencia no se dio vuelta.

La última hora y lo que no se dijo

Como ya había pasado en 2025, las compras se apretaron sobre el final. El sábado 17 de octubre, la víspera, fue el día de mayor movimiento para casi el 76% de los comercios; el viernes concentró el 17% de las menciones y los días previos apenas un 7%. La fecha, otra vez, se resolvió contrarreloj, con menos margen para pensar el regalo y más presión sobre el bolsillo de último momento.

Me quedo con lo que ACIPAN no dijo en su informe: cómo piensa atender el Estado neuquino a esos comerciantes que vienen sosteniendo tres caídas seguidas en unidades, ni qué herramientas concretas ofrecerán las cámaras empresarias para evitar que el próximo Día de la Madre vuelva a ser más caro y, a la vez, con menos ventas. Mientras tanto, la pregunta que me llevo, pensando en Lía y en tantas Lías del interior, es directa: ¿cambia algo en nuestra forma de planificar los regalos de fechas como esta, sabiendo cómo se mueven los precios y las formas de pago?