Día de la Madre 2026: las ventas minoristas pyme volvieron a caer y acumularon cinco años consecutivos en retroceso

El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una caída del 1,4% en la facturación real, medida a precios constantes, en comparación con la misma fecha del año anterior, según el informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo en el que la jornada registra un resultado interanual negativo, una racha que se inició en 2022 y que la última edición no logró interrumpir pese al despliegue casi unánime de herramientas promocionales por parte del sector.

Promociones generalizadas y comportamiento del consumidor

De acuerdo con el relevamiento, el 88,9% de los locales consultados aplicó algún tipo de promoción durante la fecha, mediante descuentos directos, bonificaciones bancarias, cuotas sin interés o combinaciones de ofertas como 2x1 y 3x2. Aun con ese nivel de agresividad comercial, los compradores mantuvieron un perfil cauteloso: optaron mayoritariamente por artículos de menor valor unitario y postergaron adquisiciones de mayor escala, una dinámica que se tradujo en un volumen de ventas insuficiente para revertir la tendencia.

Rubros con caída: electrodomésticos lideró el retroceso

Cuatro de los seis rubros medidos finalizaron la jornada en terreno negativo. El mayor retroceso correspondió a electrodomésticos y artefactos del hogar, con una baja del 3,6% interanual: la demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia de consumidores en los locales físicos frente a los canales digitales. Cosméticos y perfumería, por su parte, cayeron un 3,2%, un desempeño asociado en parte a las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior del país durante los días previos al evento. Equipos periféricos, accesorios y celulares retrocedieron también un 3,2%, en un escenario en el que la renovación de teléfonos se postergó y la demanda se replegó hacia accesorios de menor precio. Calzado y marroquinería completó el grupo con una baja del 2,2%, sostenida casi exclusivamente por esquemas de financiación en cuotas.

Los únicos rubros en positivo: librería e indumentaria

En el extremo opuesto, el rubro librería creció un 3,4% y se consolidó como una alternativa económica para la fecha, mientras que la indumentaria cerró con una suba marginal del 0,1%, apoyada en promociones agresivas y ofertas puntuales sobre el stock disponible.

Ticket promedio por rubro

• Cosméticos y perfumería: 88.000 pesos por compra.
• Electrodomésticos y artefactos del hogar: 72.581 pesos.
• Calzado y marroquinería: 67.332 pesos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: 60.089 pesos.
• Indumentaria: 55.416 pesos.
• Librería: 37.638 pesos.
• Ticket promedio general de la jornada: 63.197 pesos.

Costo por unidad y expectativas de los comerciantes

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes, lo que arroja un costo medio por unidad adquirida de 63.197 pesos en el conjunto de los rubros medidos. Por encima de ese valor se ubicaron cosméticos y perfumería (88.000 pesos), electrodomésticos (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos), mientras que por debajo cerraron equipos periféricos y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos). En paralelo, el 51,3% de los comerciantes consultados consideró que las ventas de la fecha se ubicaron en línea con lo esperado, en un balance que, no obstante, ratifica el comportamiento contractivo del consumidor en términos reales.