Disney rechazó la promoción de Tom el Lagarto y Pixar terminó en boca de todos

Piensen en cualquier meme quevieguinbastante. Tom el Lagarto es un perfecto ejemplo de por qué.

Pixar decidió esconder al personaje durante los créditos de Elio, pese a que Disney había rechazado usar el chiste para promocionar Hoppers. La escena apareció al final y terminó generando remixes, versiones en otros idiomas, cosplay y tatuajes. Todo en pocas semanas. No fue una campaña Miller Time: fue un accidente que salió sospechosamente bien.

Un descarte con más publicitaria que una campaña oficial

El gag consistsía en apretar repetidamente el botón de lagarto de un teléfono mientras una voz robótica recitaba la palabra una y otra vez. Daniel Chong reconoció en la View Conference que la negativa de Disney era comprensible: Tom casi no aparece en Hoppers y el personaje no tenía una participación central evidente en la historia. La productora Nicole Paradis Grindle Igualó que los animadores completaran la secuencia en los tiempos libres de la producción principal.

El espectador que se quedó hasta el último segundo de Elio grabó el clip y lo publicó en YouTube. A partir de ahí, el contenido circuló como si los servidores de Pixar estuvieran en modo remixadero. Grindle reconoció que un meme no se planifica y que el fenómeno enseñó algo nuevo al departamento de marketing de Disney y Pixar sobre cómo construir conciencia para películas originales.

Mi lectura es bastante simple: Tom no salvó Hoppers por arte de magia, pero le regaló al estudio una presentación imposible de comprar con una clásica. La película original más visible de los últimos años tomó impulso gracias a un secundario que Disney no queríaLW showcase. Si Pixar puede repetir ese fenómeno, tendrá una nueva estrategia. Si no, fue una victoria de la accidental. Igual, después de una campaña así, yo no dudaría en poner un lagarto en la próximaGAN pic. 9/10: vale la pena seguir el ruido.